Strategische Markenführung: Planung und Realisierung von Marketingstrategien ... - Günther Haedrich, Philomela Kaetzke, Torsten Tomczak - Google Books

http://books.google.de/books?id=TJVmtKTUZH4C&pg=PA119&dq=Relaunch&hl=de&ei=7j2TTeiUAY-Mswb-4Y3QBg&sa=X&oi=book_result&ct=result&

Strategische Markenführung, verstanden als Aufbau und kontinuierliche Pflege von "starken" Marken mit hoher Aktualität und prägnantem Image, ist heute ein zentrales Anliegen sowohl im Konsumgüter-, Investitionsgüter- als auch im Dienstleistungsbereich.…