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Brand New: Was starke Marken heute wirklich brauchen - Jon Christoph Berndt, Sven Henkel - Google Books
https://books.google.de/books?id=dX2dAwAAQBAJ&pg=PT100&lpg=PT100&dq=cresta+traditionsmarke&source=bl&ots=hl9flLjkI9&sig=4EBi1p5n
Alles, was man über "Marke" wissen muss: Die Marke ist tot – zumindest in der kontraproduktiven Art, wie sie von den meisten Unternehmensmachern leider immer noch verstanden und gelebt wird. Eine Marke ist weder Logo und Werbung noch austauschbare…